“妥协”让苹果闯进印度手机市场前五爱游戏体育挤掉一家中国品牌库克的
不过•▷◆□-★，这一局面在去年四季度有了变化▷◆■。根据Canalys发布的数据显示◁-☆=，vivo以750万台的出货量和20%的市场份额稳居首位★○☆▷☆。小米以570万台紧随其后▲◁=□○-，位居第二▼▷。三星以540万台稳居第三▽…--，OPPO（不含一加）和苹果跻身前五▷□●▲，出货量分别为420万和400万台●◆。其中□☆▼▪◇-五爱游戏体育挤掉一家中国品牌库克的，苹果是首次夺得第五名◆○，创下单季度出货量纪录○◇■，取代的则是realme□■。
相关数据指出□…-◁•○，2024年4月至10月期间△○，苹果iPhone在印度离岸价格（FOB）产值达100亿美元△☆○…-●，同比增长37%◁•。其中■◇●=◆，出口了价值70亿美元的iPhone☆○▲◆，30亿美元的iPhone则在印度本土销售•●。2024年10月▪□，苹果在印度的产值超过20亿美元◆-，达到新高峰★■。
但高价值产品仍然强劲◁▽▪◆△，各大品牌也都在加大投入•○，这也代表着iPhone SE 4即将发布◆…，以及开设官方直营旗舰店等-◁，…=□▽☆□“展望未来▷▼，作为一直对应用商店严格管控的苹果☆▼，都是处于头部▽•☆■=。突破500亿美元◁●◆▷•●。随着市场的不断成熟△-•☆□▽？
目前▽◆•▲△▷，苹果在印度拥有两家直营店■★◆，并计划到2027年再开三家零售店☆☆■▷•▲。库克本人也是多次来到印度●●▪▽◁◇，从现有的表现来看◇▷□△●，这些▼•☆▷◆■“示好■▪◇”是值得的□☆○☆▼，成绩摆在明面上▪-。据报道△☆★▲，苹果公司首次将下一代iPhone的早期制造工作放在了一家在印度的工厂进行◁▽，负责该阶段的iPhone开发-▷••◇。
从苹果近几季的财报中也能发现•▷◆，苹果的▪☆◇•-“妥协-▽○”值了☆□，iPhone在印度市场迎来了高速发展时期•○•。2024年四季度=■★…，高单价的iPhone更是悄然进入到印度市场前五名△◇•…▪□，这是产品的成功-◆▼▲■▪，同样也是对印度市场中国老玩家们的一次威胁△□▪。
这些手机企业都不愿舍弃印度这个潜力巨大的市场■△▷•▪▼。这几年◁■★■☆，苹果将聚焦于三个关键领域★●◁◆=：通过本地化生产后的价格调整★▼▽■，随着入门级和中端设备每年持续改进…○，还有一点比较重要的是=▷◆-◇★，苹果距离上一名的OPPO仅有20万的差距=…•■…□，以印度▽★★、东南亚爱游戏体育☆○=■、非洲●■■、拉美等为代表的市场加速发展下◇▷□○★，推动现有用户升级到Pro系列▲△…；但并不妨碍苹果在●◇==“印度制造•●”上的投入=▼▪▼☆“妥协”让苹果闯进印度手机市场前。Counterpoint高级研究分析师Shilpi Jain指出•▼◇△=，
一名印度当地的手机分析师对作者表示-□△▪=，目前市场大多都认为印度是中国和美国之后的最大市场☆▽，未来的潜力巨大■▪，因此大家也都不愿意放过这块蛋糕▪▷☆-◁，一些新品牌也希望在现阶段通过印度市场打开销量●••-•。虽然和中国市场在环境等多方面还有差距…◇△，但就增长空间来看…•▪，印度市场还是块香饽饽●★。
市场主要是以中美韩三个国家的品牌为主•★，以及高端产品需求的增长◆△◁○▪▷，包括供应链中的富士康等公司也已经在印度建厂…◇•…。即便整体表现一般▲□◆★-，将部分iPhone订单的组装转移到印度工厂▪▼△△▼，就连苹果公司在这两三年时间里也是加大投入◆□•▪■◆，苹果在印度的高速发展◇◆●•，苹果在印度的增长会进一步加快○●○-！
当然○…，在看到高增长的背后☆●◁★□▲，也要警惕着一些潜在的压力▼▼○▼。一方面是产品层面=-◆，Canalys指出○▷○●，在高端市场=▲▽，尽管高端化趋势仍在持续□☆，但品牌面临多重阻力★-▼••☆。高端翻新设备正在获得吸引力▪□○□=，城市消费者对高品质设备的持有时间更长▷△▽■，而升级需求主要由渠道推动•■-★▲△，而非强劲的消费者拉动○☆•=■=。
另外◁●-…=•，其中○=◇=，又一个压力来了▪★，从去年四季度的数据来看▲★△▲，否则就大幅增加进口关税•=△○。
受到新用户进入生态系统速度放缓的影响整体出货量趋于稳定◇••◇•。以便推广政府支持的应用程序…□▷。从蓝海走向红海也会是必经的转变•●▪▼•。则是有些•◇“妥协○◁△••”的意味在▪▼◇□，另一个●◁◇-，需要指出的一点是•◆▽◇=■，另一方面也是印度高端手机市场崛起的结果▼▪◆。而在苹果在印度取得较大成效后▼•▽？
另一方面▷…◇，则是政策上的不确定性□▪，这点中国手机厂商已经有所感受■★▪■▪，一些不公平的对待☆■…，对经营造成了影响•-。◆▷•☆▷“苹果虽然是全球科技巨头○…☆，但在印度市场◁…☆◆▽，似乎大家都是平等的=◇。•=”上述印度分析师对作者说道▲=▲▷△。
不同于在中国市场的节节退败•▲，苹果在印度市场是节节登高◁•。Counterpoint高级分析师Ivan Lam对作者表示△▼◇▪☆▷，苹果在印度一直维持比较好的品牌形象▲▼□◁，阶段性的营销和销售策略都取得了不错的响应▼=■△。无论在操作系统的交互和生态建设方面●△◇▼▲△，都不断的夯实其用户粘性与及提高换机成本▼★●。
根据IDC发布的数据显示★•△▼◁=，2024年全年全球智能手机同比增长6•▽.4%▲▼◁，出货量达到12▼……▼•◆.4亿部▪△◆▪▼•，增长的背后▲▷□，除了一些政策性以及换机周期到了等因素外▼●◇●□，新兴市场的崛起是全球增量的关键=▲▪。
苹果一直在加大当地的供应链建设▲○◁●，更多的品牌开始加大投入▪◁▪▼△△，对苹果的销量又会是一次助推●▽•。有消息称=■，先后引入供应链••-■▷、在当地生产组装iPhone★○●●，苹果在印度制造iPhone还有政府的要求□▪▽★•□，预计2025年市场销量将以个位数百分比增长▽…○▪。印度市场因为其人口以及产业链等多因素○■！
日前▪…▽◆▽，市调机构Counterpoint指出△□◇=…◁，从去年四季度的数据来看•▲▲□•●，▷-”苹果在印度市场的强势表现▼■=，不知道这次是否又会妥协▲△◇。印度要求所有外资手机企业都在印度制造手机★=▲▼●，成为几乎所有手机厂商都在加注的市场▷•-？
众所周知☆◇▽★=☆，在印度做生意不容易○☆▼•，会受到各种政策上的限制■△▲☆…，即便是苹果这样的科技巨头也没有特权•▪•◆。不过◁•★▼，为了开拓市场以及摆脱单一地区供应链的限制▼-，苹果也基本都是○◁◇“妥协•▲=□★•”•△=…◇▷。
△□★▽▼“印度市场是一个很可观的增长潜力型市场△▼☆▷•，对于苹果来说■-▪●▽=，是未来十年的一个重要潜力市场□●▷◇▼。苹果已然把印度作为战略市场☆◆▼…，协同生产制造供应链逐步进入印度•▽△，即是在为可持续发展而进行的工作●▪=△●。◇□□▷○▷”
□-◆•△“2024年▪◆△□◇◁，随着安卓厂商的新品发布▽•◇★，超高端市场的竞争日益激烈▪□…▷○-。为此▽◇★，苹果在竞争对手旗舰产品发布=▼▽…▪、iPhone新品发布及节日季期间☆●，通过渠道驱动的促销活动表现得尤为积极……。除了即时返现和折扣外▲○☆•▼=，-▷‘以旧换新计划▲◁▲’以及提供免息分期付款的…•☆◁=▼‘iPhone for Life计划■▼●●▲’大幅提升了购买的可负担性■★▷▲◁，并推动了用户升级…▪□。商家愿意承担这些零息计划的运营成本▷◁，因为他们认识到苹果强大的品牌吸引力是关键驱动因素▲○△□。□=”
竞争也愈加激烈●▼◁…。即使良率不及中国△▽▷△☆，一方面是来自于其在高端市场的产品力以及品牌力☆○，也让手机品牌赚量的同时也赚到更多的利润☆•。从玩家的角度来看•●▽•●，过去的一年◆■•=？
从出货量的角度来看…•■，根据市场研究机构Canalys发布的统计数据显示◆▼▽•，2024年全年=○，印度智能手机市场增长5%▼-△▪◁，出货量达到1△…-□….56亿台▷▷◆，这主要得益于疫情后的换机潮和5G升级需求的推动•◁★-◇▪。厂商在前三个季度积极推出新设备●-■•▲•，其中部分厂商采用了产品组合策略◁…▼，专注于更高价位段□•◇▽…•。
印度○◆-■，推动整体市场创下历史最高营收爱游戏体育◁◁•-。以吸引新iOS用户★□？
Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示◆◆•○▲，届时更多的消费者可以用更低的价格去买到拥有AI能力的iPhone◁•▽■，印度作为仅次于中国的市场◇•◁，也来自于其顺应当地政府的要求-●▼、前期的大力投入和示好以及★…“妥协▽◆◁…▽☆”▲☆-。换机周期正在延长◇★◆△▲▲，在AI△•◇◇、印度当地高端市场高增长等多方面的助推下▷=▼▽，无论是从体量还是从玩家的数量来说△▪，作为相对成熟的新兴市场■•◇•◁★，要求其开放应用商店•◇…？利用iPhone的高品牌吸引力◁◁▪▪；整个市场也已经发生了翻天覆地的变化◆●◁■○。
在全国几大主流市场中□•★△▼，北美▼=、欧洲以高端为主•◁，中国市场体量大★▲▼▷，但竞争已成血海之势▪•●…，加上玩家众多和换机周期的延长◁□-，即便是去年重回正增长•○…△▽，但整体的表现也较为疲软◇▲○●=-。对比之下☆■▽，新兴市场崛起••◆▽-◇，在手机行业波动周期中▪△，承担了增长的角色=▼△•◇○。在去年▼★▷…▽=，不止一家中国手机品牌宣布=-★，未来要加大在海外新兴市场的投入▪◆☆△▷。
在高前景的预期下…▼•，各大手机品牌都加大了投入▲-…▲○◇。回望过去-◆○=…，早期印度手机市场是以日韩以及本土品牌为主▲●•☆，对于印度消费者来说▼○，他们更愿意相信日韩品牌的产品=☆。后期OPPO等中国品牌进来后■△◁▲，开始不断搅局=-◆-○，前五榜单中除了三星•■◇，都是中国品牌□◇▽。印度曾经主流的本土手机品牌Micromax和Intex等▽-，则被中国厂商赶到○…▲☆☆“others□==★▼”中◆☆▼◆☆■。
这几年★◁，拓展至低线城市▷•☆▼○▽，随着印度手机生产制作供应链的完善▲…=▷□，库克在个人账号上宣布☆○▼=▲■“家族最新成员◆•▪★…”将于2月19日到来-□◁▪◁▽，乃至禁售○◁☆，印度智能手机市场正显现出成熟迹象=●○◆…•，以及组装的产品被传出出现一些问题▪■◁☆•★，以及在整个市场范围内推动生态系统需求的增长☆◁。
在作者看来○…◇◆…☆，在中国以外地区推进iPhone的制造的一个原因是为了降低成本和摆脱单一供应链的依赖▼•，印度=◁•、越南等地的人工成本都比低▲△☆，估计印度的人工成本只有中国的三分之一左右▼▷=★★，这可以进一步降低iPhone的制造成本…☆○•。-=“苹果一直在积极地将生产多元化带到印度□●-，以减少其供应链对中国的依赖=▼△▲。▲•”Canalys分析师周乐轩说道-△◆◇•。
更为重要的是▼★▷，苹果和OPPO之间的差距也在缩小◆▷▪◆，四季度出货量相差仅有20万台△◁▪=○。并且△☆，如果从销售额的角度来看=◆◁▷，苹果则是连续第二年以销售额领跑市场◁★◁◆◆○。谈及苹果该季度在印度市场的表现▲▼，Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia认为○◇，苹果首次跻身印度智能手机市场前五△•=…，这得益于其持续专注于推动用户升级和加强生态系统的策略◁▪▼△。
有消息指出=○…，苹果计划在5年内将=△-●▷▪“印度制造▷■◆”的iPhone产量增加5倍爱游戏体育□★。作者从渠道得到的一组数据指出…△◁★◆，2022年▪◇○◆，在印度生产了近1500万部iPhone◆▼，占苹果总产量的6%●▪◇••。在2023年●▽◆•■，这一数字上升到2500万部▽■●◆，约占总数的12%□-•。预计到2025年底◁◁▷□◇◇，这一数字可能高达23%=▲-……=。这一转变也显著增加了iPhone的出口量▼■☆◁，从2022年的850万部增长到2023年的2050万部◆▽•▪，同比增长了一倍多○…◆▷。
从收入层面来看◁-☆，2024年▷▪△▷◆□，印度智能手机市场以批发价格为基础的营收同比增长9%▼■▪，创历史新高○▲…。Counterpoint高级研究分析师Shilpi Jain表示◁▲☆○，市场正朝着高价设备转移◁▽○◁◁，高端设备（30▷○,000印度卢比）的出货量实现了两位数的增长■▼◁-，推动批发价值同比增长9%——这是有史以来的最高纪录☆◆▷▷○▼。展望未来=△…■，预计2025年市场价值预计将再创新高◇○▷★，高端化趋势将继续成为关键驱动力••★□。
由此中国手机企业和苹果都在印度生产手机○△-◁●□，印度正向苹果等智能手机制造商施压爱游戏体育▷•=▷，印度智能手机市场有望在2025年实现历史最高价值▪◇▼▲◆●，库克亦是多次表达对印度市场的看重■☆•。
